¿Quiero saber una gran manera de perder dinero al crear un nuevo sitio Web o la actualización de un viejo? Ignorar la optimización de motor de búsqueda (SEO). En el mejor, podrá garantizar que nadie puede encontrar su sitio Web. En el peor de los casos, se puede encontrar hundiendo en el ranking del motor de búsqueda.

¿Por qué debería importa SEO?

Ranking de motor de búsqueda alta – especialmente en Google – es fundamental para los vendedores de B2B estos días porque sus mejores prospectos están buscando activamente usted y es cómo le encontrará la mayoría de ellos.

Para aquellos de ustedes que les gusta las estadísticas hay varios estudios que apoyan la importancia de la búsqueda orgánica. Apuntan a las mismas conclusiones: más del 80% de las compras de negocio a negocio implican investigación en línea y la mayoría implica un motor de búsqueda. Buscadores más haga clic en anuncios orgánicos que haga clic en anuncios pagados. (Un estudio realizado por metaseach motor Dogpile encontró que 84,2% de clics en anuncios orgánicos).

Si está creando un nuevo sitio Web, que desea considerar problemas de optimización de motor de búsqueda desde el. De lo contrario se corre el riesgo de tener que hacer todo lo posible todo de nuevo una vez que llegan a sus sentidos y darse cuenta de cuán importante buscar realmente es.

Si estás haciendo sobre un sitio existente, proceder con cautela – especialmente si su sitio actual tiene algunos rankings decentes. Abundan las historias de terror sobre los propietarios de sitios Web que “actualización” sus sitios sólo para ver su accidente de clasificaciones.

¿Qué factores deben estar preocupado con?

Hay tres elementos claves de la optimización de motor de búsqueda con éxito: selección de palabras clave, los factores in situ y factores fuera del sitio (generalmente otros sitios vincular a su sitio).

Comenzar con las palabras clave adecuadas.

Selección de palabras clave buena significa identificar las palabras y frases que utilizan sus perspectivas para encontrar un producto o servicio como la suya. Tenga en cuenta el énfasis en “palabras y frases que utilizan sus perspectivas”. Esto no significa palabras que se utiliza para describir sus productos – un error hacer muchos de comercializadores de B2B.

También significa encontrar el equilibrio adecuado entre el volumen de búsqueda y de la competencia. Desea optimizar para palabras clave que se buscan con cierta frecuencia aún tienen poco suficiente o lo suficientemente sofisticada como la competencia que tienen una oportunidad digna de alcanzar – y mantiene – una buena clasificación antes del próximo milenio.

Incluso si ya tiene un sitio que está optimizado para un buen juego de palabras clave, un proyecto de desarrollo Web sigue siendo un buen momento para revisar la lista de palabras clave. Las perspectivas, los mercados y los términos de búsqueda constantemente cambian con el tiempo, y desea mantenerse por encima de lo que se está utilizando actualmente.

Optimización in situ.

Los factores de optimización in situ incluyen estructura de sitio y contenido. Esta intención de este artículo no es decirle cómo optimizar su sitio, pero meramente para convencerlos de la importancia de hacerlo como parte de un proyecto de desarrollo del sitio Web.

Brevemente, una vez que tenga las palabras clave seleccionadas, deseará utilizar cuidadosamente en su contenido. Esto incluye texto, títulos, etiquetas meta, imágenes y animaciones flash ahora incluso.

En días pasados, la sobrecarga de una página con palabras clave fue una eficaz estrategia SEO. Esto puede funcionar contra usted ahora. Es mucho mejor crear contenido que tenga sentido para los visitantes humanos que crear contenido simplemente para los motores de búsqueda.

Otros aspectos de la optimización en el sitio para tener en cuenta son la estructura del sitio y la facilidad de que los seres humanos y los motores de búsqueda pueden encontrar sentido en la organización, el uso de enlaces de texto en las páginas, archivos y nombres de URL y una lista interminable de otros puntos finos.

Si este artículo le ha dado la impresión de que necesita asistencia de expertos SEO al desarrollar o re-develop su sitio Web, tienes razón! Sería un error para omitir un elemento tan fundamental del éxito de marketing en línea; y prestando atención a los factores mencionados en el presente artículo, estará muy por delante de la mayoría de sus competidores.

Demasiadas páginas Web es creado o modificado sin un pensamiento dado la optimización de motor de búsqueda. Es una manera desgraciadamente fácil perder dinero en sitios Web que no realizan bien. Otra manera de mirar, por supuesto, es que todos esos sitios Web desarrollados sin consideración SEO justa que sea más fácil triunfar.

© 2008 Tatum Marketing Inc.

Susan Pascal Tatum, cofundador y Presidente de Marketing de Tatum, es un reconocido experto en marketing por internet business-to-business [http://tatummarketing.com/services/]. Ella ha estado ayudando a software, información, tecnología y otras empresas BtoB lograr mayores resultados de marketing en línea durante más de dos décadas. Es una popular escritora y conferenciante y publica periódicamente las estrategias de marketing de internet y consejos útiles en su blog de Marketing de Tatum. Visite Tatum Marketing en línea para obtener una copia complementaria de su último informe, comercialización de tecnología de 2008.